Témoignage de Thierry Libaert, membre du Comité de Veillle Ecologique et vice-Président du Conseil Paritaire de la Publicité.

Sans empiéter sur les prérogatives de la commission nationale du commerce équitable, et considérant l'absence de règles sur l'utilisation publicitaire du thème "commerce équitable" dans la publicité, le CPP a taché de clarifier cette utilisation afin de permettre un meilleur développement du Commerce équitable.

En effet, le CPP s'est aperçu de l'apparition de labels auto proclamés, de produits se réclamant du commerce équitable pour des % infimes d'ingrédients dans la composition du produit, d'une certaine confusion avec des messages d'ONG, d'absence de preuves directement accessibles au consommateur, bref qu'une certaine confusion existait sur ce sujet.

Le CPP propose à l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, en s'inspirant de la Recommandation sur le développement durable, et dans l'intérêt d'une meilleure information du consommateur, de promulguer une Recommandation sur le commerce équitable.

Le contenu de la prochaine Recommandation devra intégrer notamment les éléments suivants :

• Une clarification des labels, signes, logotypes afin d'éviter tout amalgame avec des labels officiels. Cette clarification s'attachera tant à la possibilité même d'utilisation d'auto déclarations qu'à leurs conditions d'utilisation.

• Un respect des critères de définition du commerce équitable posés par la loi du 2 août 2005 en son article 60. Toute publicité pour un produit ne satisfaisant pas ces conditions devra veiller à ne pas introduire de confusion avec le commerce équitable dans l'esprit du consommateur. 

• Une clarification des éléments objectifs (ingrédients, pourcentages) permettant au produit de se présenter comme issu du commerce équitable. 

• Tout message comportant l'affirmation d'une avancée sociale et environnementale pour les producteurs concernés devra être basé sur des éléments dont l'accès devra être public.

• Le choix de termes comme « solidaire », « éthique » ou l'utilisation de signes évoquant l'univers du commerce équitable ne doivent en aucun cas entraîner de confusion dans l'esprit du public avec les produits équitables à proprement parler

• Une marque ne peut utiliser pour sa communication corporate globale l'appellation « commerce équitable » si la part qui lui est consacrée est mineure au regard de l'ensemble des activités de celle-ci. 

• La publicité relative au commerce équitable est encouragée à s'inscrire dans des valeurs cohérentes avec l'esprit de ce type de démarche : des valeurs de dignité et d'équilibre des intérêts (« trade not aid ») au lieu de celles de la pitié et de l'assistance.

• La justification du caractère équitable du produit doit être aisément accessible au consommateur en évitant que l'effort de recherche ne lui incombe.

Le Conseil Paritaire de la Publicité demande que l'ARPP finalise sa recommandation dans les mois à venir.

Le CPP dans le cadre de ses travaux préparatoires demande également à l'ARPP d'être vigilant face à l'utilisation du thème « commerce équitable » s'agissant de produits ayant des effets potentiellement négatifs en termes sanitaires ou environnementaux. Pour cela, il a produit une délibération annexée au présent avis.

Attachée au développement d'une consommation durable et à l'équilibre des rapports Nord/Sud, la Fondation pour la Nature et l'Homme veillera à la bonne application de cet avis.

Rappelons que la Fondation pour la Nature et l'Homme avait déjà piloté le chantier ayant abouti à la nouvelle recommandation sur l'utilisation de l'argument écologique dans la publicité. Ce travail a été suivi d'effet puisque le dernier rapport Ademe/ARPP a montré pour la première fois un fort tassement des publicités utilisant l'argument vert. 

Le Conseil paritaire de la Publicité a été créé il y a 3 ans dans la suite des engagements du Grenelle de l'environnement ; il compte 18 membres, 9 représentants des professionnels de la publicité (Médias, Entreprises, agences) et 9 du secteur associatif (3 venant de l'environnement et 6 venant des consommateurs).

Pour en savoir plus sur:

Thierry Libaert, membre du CVE de la Fondation

Pour télécharger l'avis du CPP  

Le Conseil de Veille Ecologique de la Fondation (CVE)

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