Un article du Monde, daté du 28 décembre 2010 et rédigé par Laure Belot, décrit le phénomène de location entre particuliers, nouveau mode de consommation particulièrement couru en cette période de post-fêtes. Automobile, chambre, place de parking ou cadeau de Noël : l'usage sans la possession fait florès sur la Toile.

Vous ne savez pas quoi faire de votre cadeau de Noël ? Louez-le... "Appareils photo, Caméscope, consoles... En janvier 2010, le nombre d'objets déposés sur notre site a augmenté de 30 %, explique Marion Carette, cofondatrice du site de location Zilok. Gagner de l'argent est le premier motif pour proposer un objet chez nous." Faut-il y voir une conséquence de la crise ?

Des sites de location en tout genre fleurissent sur la Toile. Des biens appartenant surtout à des particuliers et dont on peut profiter à l'heure, à la journée, à la semaine ou au mois. L'essor est tel que certains théorisent déjà sur l'émergence d'une nouvelle "consommation collaborative".  Les initiatives jaillissent souvent du monde anglo-saxon et se dupliquent en France. Voyage sur une planète où tout se loue ou presque.

Des jouets pour quelques semaines

"Lorsque j'ai eu mon premier enfant, j'ai vu que ses jouets prenaient énormément de place et servaient peu de temps, explique Stéphane Cozic, créateur d'Ecojouet.fr. D'où l'idée de proposer des jouets pour quelques semaines." Louer quatre jouets pendant six mois coûtera 15,9 euros par mois, soit 13 centimes par jour et par objet. On reçoit le colis et le bon prépayé pour le renvoyer. "J'ai été séduite par le côté économique et écologique du système, explique Nathalie Durant, maman d'une petite Emmy de 21 mois. Ce mode de location me permet, de plus, de ne pas entasser de jouets dans la cave et de les renouveler." Le site, lancé en janvier, fait des petits : Monjoujou et Lesbonsjouets viennent de naître. Ce type de location se pratique aussi en Nouvelle-Zélande (Rentatoy), à Singapour (Rent-a-toy) et aux Etats-Unis.

La place de parking de mon voisin

L'idée est venue au Britanique Antony Eskynazy alors qu'il peinait à trouver une place près du parc où il devait voir un match. "Je me suis dit : «Quel dommage de ne pas utiliser les emplacements disponibles dans les parkings privés»." De cette remarque est né en 2006 Parkatmyhouse, un site qui propose désormais 30 000 places de parking privées à la location au Royaume-Uni. Les heureux possesseurs mettent gratuitement leur offre en ligne et le site prélève 15 % sur la transaction réalisée.

"Lorsqu'il y a un match à Wembley, jusqu'à 700 résidents des alentours louent, pour 20 livres, leur place", explique M. Eskynazy. C'est en s'inspirant de ce modèle qu'a été créé en France Monsieurparking.com, en 2008. Deux ans après sa naissance, le site propose 8 000 places de parking, dont 40 % à Paris, et 26 000 locataires potentiels y sont référencés. L'inscription est gratuite, tant pour le loueur que pour l'utilisateur, "mais, si une transaction se fait, il faut s'acquitter d'un abonnement mensuel de 19,90 euros qui descend à 9,90 euros sur six mois, explique le gérant Marc Auroy. En effet, contrairement à l'Angleterre, nous ne pouvons pas prendre un pourcentage sur la transaction, car il nous faudrait disposer d'une carte d'agent immobilier". Ceux qui se rendent en vacances en Australie peuvent bénéficier de ce même service auprès de Findacarpark.com.

Une chambre chez quelqu'un

La presse américaine l'a consacré "eBay de l'hébergement". Airbnb, créé en août 2008 à San Francisco, permet de réserver une nuit chez des particuliers dans plus de 8 200 villes de 167 pays, dont la France. Le site propose 50 000 chambres ou studios mis en location pour une nuit ou pour un mois. Son petit frère français Chambrealouer.com vient d'éclore. "Nous avons 10 000 propriétaires inscrits et 6 000 annonces en ligne", précise son fondateur, Philippe de Rouville. "Une amie a eu des problèmes conjugaux et a dû louer ses trois chambres. C'est ainsi que j'ai connu le site, témoigne Magalie Casanova, utilisatrice depuis quelques mois. Nous avons 250 m2 à Montpellier [Hérault]. Je fais cela pour rencontrer des gens. Notre dernier locataire, qui devait passer le concours d'avocat, est resté trois semaines. " Les loueurs s'acquittent d'un abonnement de 10 euros mensuels, les locataires de 5 euros pour accéder aux offres.

La voiture de mon autre voisin

Le site généraliste Zilok, créé fin 2007, a défriché le terrain en France. "Nous avons mis deux ans à trouver un assureur qui offre un produit d'assurance temporaire afin que le propriétaire n'ait pas de malus si le locataire a un accident, explique Marion Carette. Nous proposons à la location 2 500 véhicules de particuliers répartis sur tout le territoire." Une Citroën C1 (5 portes) située dans le 4e arrondissement de Paris se loue 40 euros par jour. Le site fait des émules.

Ainsi, Deways.fr a vu le jour il y a deux mois sur le campus de l'Essec, à Cergy-Pontoise (Val-d'Oise). "Zilok veut devenir le eBay de la location. Nous voulons d'abord être un service communautaire de mobilité collaborative", explique Alexandre Grandremy associé à Gary Cohen dans l'aventure. Deways, dont la clientèle est surtout étudiante, propose des tarifs attractifs "de 3 à 6 euros l'heure, et 25 à 55 euros la journée, ce dernier tarif correspondant à une Audi TT". En voyage, vous pouvez bénéficier du même service aux Etats-Unis (Getaround et RelayRides), au Royaume-Uni (Whipcar) et en Australie (Drivemycarrentals).

Ce qu'il ne sert à rien d'acheter

Un terrain de pique-nique au bord de l'eau pour 50 euros la journée, un poney pour désherber la pelouse pour 50 euros également... Zilok.com permet à tout propriétaire d'un bien insolite de le proposer à la location.

Trois ans après sa création, le site propose 200 000 objets et reçoit la visite de 300 000 internautes par mois. Après la voiture, premier bien loué, viennent le matériel de bricolage et de jardinage et le matériel pour organiser une réception. "J'ai acheté un lit parapluie 50 euros dans une grande surface. J'ai déjà gagné 450 euros en le louant", reconnaît Marion Carette, première utilisatrice de son site. Des services similaires ont vu le jour en France (Consoblobe, E-loue) et existent en Australie (Rentoid), en Nouvelle-Zélande (Hirethings) en Allemagne (Erento) et aux Etats-Unis (Irent2you).

L'imagination des entrepreneurs n'a pas de limite. Dernière trouvaille : les compétences. Aux Etats-unis, Teachstreet.com permet à ceux qui possèdent un talent de le monnayer à l'heure. En France, un site s'appuyant sur le même principe est en cours de test. Ouvert aux étudiants qui louent leurs savoir-faire (marketing, informatique, Internet, etc.), il a un nom sans équivoque : Louerunetudiant.com.