Dans le cadre de cette prise de conscience menée à travers la campagne de la SERD, l'objectif est à  la fois d'attirer l'attention des citoyens, qu'ils soient à  l'école, à  la maison, sur leur lieu de travail, dans la rue ou bien au supermarché, afin de les faire réfléchir à  la nécessaire prévention des déchets pour au final changer leurs habitudes. Ainsi, les actions les plus intéressantes sont sélectionnées pour la compétition des Trophées de la SERD. Un jury européen récompense les meilleures initiatives, tous pays confondus au cours d'une cérémonie qui a eu lieu à Bruxelles le 28 mars 2011.

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