Découvrez le kit est destiné aux enfants des classes de CE2, CM1 et CM2

Pour que les enfants comprennent le monde dans lequel ils grandissent, qu'ils deviennent des consommateurs et des citoyens avertis, il est devenu essentiel de leur donner des clés leur permettant de développer leur libre arbitre. La démarche « Comment e?tre pubmalin », en proposant un outil d'éducation aux médias, centré dans un premier temps sur la publicité, participe de cet objectif.

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L'Actu de l'ARPP n°2, mai 2011

Rendu public le 14 avril, cet Avis du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) a conduit à s'interroger durant les discussions sur la définition même du commerce équitable. L'Avis préconise que le terme soit réservé aux publicités qui présentent véritablement des démarches Nord/Sud.

« Jusqu'ici, il n'existait pas de dispositions déontologiques spécifiques relatives au commerce équitable », explique Catherine Lenain, Juriste conseil à l'ARRP. Cependant l'ensemble des dispositions relatives au développement durable ont vocation à s'appliquer, en particulier les règles concernant les logos, la nécessaire explication de certaines allégations et bien sûr le problème de proportionnalité de la revendication.

Au cours des discussions, nous avons été confrontés à un problème intéressant, qui relève de la définition du commerce équitable », poursuit-elle.

Sur le plan réglementaire (article 60 de la loi du 2 août 2005 en faveur des PME), le commerce équitable ne concerne en effet que les échanges « Nord/Sud ». Or, de plus en plus de communications visent l'aide aux petits producteurs locaux.

Ces pratiques, bien que leurs démarches s'inscrivent dans un même principe, ne peuvent être qualifiées de commerce équitable, car elles restent « Nord/Nord ».

L'Avis du CPP préfère donc parler dans ce cas de « commerce solidaire ».

Autre sujet à avoir alimenté la discussion : l'utilisation des labels, logos et autres déclarations.

« Il s'agit de ne pas tromper le consommateur tout en restant explicite », précise Catherine Lenain.

Ce n'est pas toujours évident car le secteur appelle la multiplication des logos et /ou labels :

• Un logo sur le produit parce qu'il est bio ou respecte des critères environnementaux ;
• Un label qui le certifie commerce équitable ;
• Plus les logos d'entreprise ou d'autres labels qui vont tous figurer sur la publicité. De

quoi faire perdre son latin à un consommateur qui n'est pas encore très à l'aise avec le langage du commerce équitable.

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Témoignage de Thierry Libaert, membre du Comité de Veillle Ecologique et vice-Président du Conseil Paritaire de la Publicité.

Sans empiéter sur les prérogatives de la commission nationale du commerce équitable, et considérant l'absence de règles sur l'utilisation publicitaire du thème "commerce équitable" dans la publicité, le CPP a taché de clarifier cette utilisation afin de permettre un meilleur développement du Commerce équitable.

En effet, le CPP s'est aperçu de l'apparition de labels auto proclamés, de produits se réclamant du commerce équitable pour des % infimes d'ingrédients dans la composition du produit, d'une certaine confusion avec des messages d'ONG, d'absence de preuves directement accessibles au consommateur, bref qu'une certaine confusion existait sur ce sujet.

Le CPP propose à l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, en s'inspirant de la Recommandation sur le développement durable, et dans l'intérêt d'une meilleure information du consommateur, de promulguer une Recommandation sur le commerce équitable.

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Par Thierry Libaert, Professeur en Sciences de l'information et de la communication et membre du Comité de Veille Ecologique de la Fondation Nicolas Hulot

Quelle publicité voulons-nous ? La publicité ne peut laisser indifférent. Véritable art pour certains, nécessité économique pour d’autres, elle cristallise également les critiques d’un modèle de croissance dont elle serait le moteur faisant naître des désirs illusoires et nous éloignant des questions essentielles de nos existences.

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Interview. « La pub aussi cynique que le système qu’elle soutient », Terra Eco, 25/08/2010
Propos recueillis par Emmanuelle Walter & Emmanuelle Vibert

Peut-on vanter certains produits et industries polluants de façon « responsable » ? La pub n’est-elle pas condamnée à nous pousser à l’hyperconsommation ? Face-à-face entre le philosophe Patrick Viveret (et membre du Comité de Veille Ecologique de la Fondation Nicolas Hulot) et le publicitaire Laurent Habib.

• Lire la suite de 'Face à face entre Patrick Viveret et Laurent Habib sur la publicité, Terra Eco août-septembre 2010'.